L'Ontario propose d'interdire l'utilisation d'athlètes et de célébrités dans la publicité pour le jeu en ligne

La Commission des alcools et des jeux de l'Ontario (CAJO) propose d'interdire l'utilisation d'athlètes et de célébrités dans la publicité et le marketing des jeux d'argent sur Internet en Ontario. La CAJO indique que l'objectif est de réduire davantage les préjudices potentiels pour les jeunes et les enfants.

L'annonce a été faite le 13 avril 2023. La CAJO a déclaré qu'elle avait « identifié des approches de publicité et de marketing qui plaisent fortement aux personnes qui n'ont pas l'âge légal pour jouer grâce à l'utilisation de célébrités et / ou d'athlètes ».

La norme modifiée proposée :

1. créer une obligation pour les opérateurs et les fournisseurs de cesser toute activité de publicité et de marketing qui utilisent des athlètes, qu'ils soient actifs ou retraités, dans le marketing et la publicité de jeux;  et,
2. interdire l'utilisation de personnages de dessins animés, de symboles, de modèles, d'influenceurs des médias sociaux, de célébrités ou d'artistes dont on peut raisonnablement s'attendre à ce qu'ils plaisent aux mineurs. Cette modification proposée diffère de la norme actuelle, qui s'applique aux personnes qui « font principalement appel » aux mineurs. La publicité demeure une activité permise, à condition que d'autres normes soient respectées .

Les parties prenantes peuvent fournir des commentaires sur les changements proposés jusqu'au 8 mai 2023 via le portail de mobilisation de CACO. Les exploitants et les fournisseurs auraient trois mois pour se conformer à la norme finale – elle entrerait en vigueur trois mois après sa publication sur le site Web de la CAJO .

Le marché du jeu en ligne de l'Ontario a été lancé le 4 avril 2022 — consultez notre blogue précédent, Advertising and Marketing in Ontario's New iGaming Market: Update for Private Operators, pour plus de détails. Dès le départ, la CAJO  a déclaré qu'elle évaluerait et mettrait à jour le cadre réglementaire à mesure que le marché évoluerait.

Considérations pour les opérateurs et les fournisseurs d'iGaming

Voici quelques-unes des mesures que les exploitants et les fournisseurs de jeux en ligne en Ontario peuvent prendre :

• examiner s'il y a un oui ou non à donner suite aux changements proposés d'ici le 8 mai 2023;
• évaluer comment leurs stratégies de commercialisation actuelles seraient touchées par les nouvelles règles; et
• évaluer et vérifier leurs ententes contractuelles existantes avec des célébrités et/ou des athlètes affiliés.

Pour discuter davantage de ce nouveau développement dans le jeu en ligne en Ontario, veuillez contacter Marshall Eidinger.